Maquetación y preimpresión

Qué es la preimpresión

La preimpresión es el último paso antes de la imprenta: convertir la creatividad en un archivo que se imprima correctamente en una máquina y un soporte concretos. En material PLV y envases es mucho más que exportar un PDF: después de imprimir, el pliego todavía se troquela, se hiende y se pliega, así que el diseño tiene que encajar con el troquel, los hendidos y las zonas de encolado.

En la práctica incluye:

• el diseño sobre el troquel – distribuir la creatividad sobre el desarrollo de la estructura: paneles, solapas de pegado y zonas que desaparecen o cambian de dirección al plegar,
• sangrado y zonas de seguridad – textos, logotipos y códigos lejos de las líneas de corte y de hendido, fondos con sangrado allí donde la cuchilla puede desplazarse,
• el color según el soporte y la técnica – CMYK y tintas directas (Pantone), perfil ICC adaptado al soporte y a la máquina (p. ej., PSO Coated v3 para offset sobre papel estucado o el perfil de la imprenta para cartón), conformidad con la referencia de color de la marca,
• capas técnicas – troquel, barniz selectivo, blanco de base, laminado y relieve como colores y capas separados, rotulados para la imprenta,
• control técnico (preflight) – resolución de las imágenes, fuentes, sobreimpresión, reventado (trapping), grosores de línea y tamaños de letra mínimos,
• códigos y textos obligatorios – códigos EAN con el contraste y el margen adecuados, ingredientes, advertencias (p. ej., en bebidas alcohólicas), marcas de reciclaje y datos del fabricante,
• versiones lingüísticas y por mercado – una estructura, varios mercados: textos, códigos y promociones en cada versión, sin desajustes entre archivos.

Por qué un archivo de impresión PLV no es un PDF cualquiera

Tras la impresión, un expositor o un envase se troquela, se hiende y se pliega. El texto sobre un hendido se agrieta, el logotipo acaba en una solapa de pegado y la foto del producto se desplaza en el borde de un estante. Sobre cartón ondulado marrón los colores salen distintos que sobre papel blanco, y sin blanco de base el diseño sobre film metalizado desaparece. Un error en el archivo solo se ve en la tirada terminada, y entonces cuesta reimprimir toda la serie y retrasar la campaña.

Por eso revisamos cada archivo sobre una visualización 3D de la estructura montada y, en las estructuras nuevas, también sobre un prototipo que hacemos nosotros mismos.

Cómo preparamos los archivos

• Material de partida – la creatividad (key visual) de la marca o la agencia, las directrices de marca, el troquel nuestro o del proveedor y la especificación de la imprenta.
• Diseño sobre la estructura – distribuimos la creatividad por los paneles, apartamos los elementos clave de los hendidos y del encolado y ajustamos la escala a las medidas.
• Control técnico – color, resolución, fuentes, sobreimpresión, sangrado, códigos y textos obligatorios.
• Aprobación – un PDF de aprobación con el troquel superpuesto y una visualización 3D del elemento montado; correcciones de la marca y de la agencia en una sola ronda.
• Archivos de producción – un PDF conforme a la especificación de la imprenta (normalmente PDF/X-4), troquel y acabados en capas separadas, cada versión lingüística en su propio archivo.
• Prueba y color – comparamos la prueba de color con la referencia de la marca antes de arrancar la tirada.

Técnicas y soportes

Preparamos cada archivo para una técnica concreta, porque cada una tiene requisitos distintos de color, sangrado y resolución: offset con contracolado sobre cartón ondulado, impresión digital (series cortas, prototipos, versionado), flexografía en grandes tiradas de embalajes colectivos y SRP, serigrafía e impresión UV sobre paneles para PLV permanente. Soportes: cartón ondulado con cara blanca o kraft, cartón compacto, papel, PVC, PET y paneles composite.

Versiones lingüísticas y por mercado

La misma estructura suele ir a varios mercados a la vez, en otros idiomas y con otros códigos, precios y promociones. Preparamos todas las versiones a partir de un único archivo fuente, así que la maquetación y los colores se mantienen y solo cambian los elementos de mercado: textos, textos obligatorios, códigos EAN, cupones y marcados. Forma parte del brand deployment: la marca se ve igual en todos los países.

Qué recibe

• PDF de impresión de cada elemento y cada versión, conformes a la especificación de la imprenta,
• troquel y acabados en capas separadas, rotulados para la imprenta,
• un PDF de aprobación y una visualización 3D del elemento montado,
• archivos abiertos (AI, INDD, PSD) – el diseño pertenece a la marca.

Para quién

Para marcas y agencias creativas que tienen la creatividad lista, pero necesitan archivos para una estructura, un soporte y una imprenta concretos. También como servicio independiente: cuando ya tiene la estructura y la impresión con sus propios proveedores o quiere revisar los archivos antes de que lleguen a la imprenta.