Brand deployment

Czym jest brand deployment

Brand deployment to wdrożenie marki albo kampanii w wielu miejscach jednocześnie – na rynkach, w sieciach sklepów i w kanałach sprzedaży – tak, żeby wszędzie wyglądała spójnie. Krótko mówiąc: jak dowieźć markę wszędzie, spójnie i zgodnie z wytycznymi.

W praktyce obejmuje:

• adaptację kampanii globalnej na rynki lokalne – Polskę i kraje Europy Środkowo-Wschodniej: język, oznaczenia, wymogi prawne i formaty lokalnych sieci,
• rollout do setek sklepów – każda lokalizacja dostaje wersję dopasowaną do swojego formatu i powierzchni,
• rebranding sieci – nowa identyfikacja we wszystkich sklepach, w zaplanowanej kolejności,
• pilnowanie brand guidelines – kolory, typografia, logo i zasady ekspozycji w każdej wersji materiału,
• zgodność z planogramem – materiał i produkt stoją dokładnie tam, gdzie zakłada plan.

Brand deployment a marketing execution

Marketing execution to realizacja marketingu od strony operacyjnej – wszystko, co dzieje się po tym, jak agencja kreatywna skończy projekt: produkcja i dostarczenie materiałów (POS, druk, opakowania, displaye, assety cyfrowe), zakupy i dostawcy, optymalizacja kosztów materiałów, kontrola jakości, logistyka i terminy. Krótko: jak to wyprodukować, za ile i na kiedy.

Brand deployment jest w praktyce jednym z etapów albo efektów execution. Execution to cały proces operacyjny, a deployment – moment, w którym materiały faktycznie lądują na rynku i w sklepach, razem ze sprawdzeniem, czy wszędzie wyglądają tak, jak zakłada marka.

Jak wdrażamy markę w sieciach i na rynkach

• Wytyczne i wymagania sieci – zbieramy brand guidelines, planogramy i specyfikacje techniczne sieci, w których marka ma stanąć.
• Adaptacja na rynek – przygotowujemy wersje na Polskę i rynki regionu: język, oznaczenia, wymogi prawne, formaty sklepów.
• Konstrukcja pod sklep – projektujemy materiały tak, żeby zmieściły się na realnej powierzchni i dały się szybko zmontować. Prototyp robimy sami.
• Plan wdrożenia – sklepy pogrupowane w formaty, pakiet dla każdej grupy i harmonogram zgodny z oknami dostaw sieci.
• Produkcja – prowadzimy ją u sprawdzonych dostawców na jednej specyfikacji i pilnujemy jakości, żeby kolory i wykonanie były takie same w każdej sieci.
• Kontrola zgodności – zdjęcie z każdej lokalizacji, porównanie z wytycznymi i planogramem, lista poprawek.

Gdzie najczęściej psuje się spójność marki

• Lokalne adaptacje robione w pośpiechu – inna czcionka, przesunięte logo, przycięte zdjęcie produktu.
• Jedna wersja dla wszystkich sklepów – display, który nie mieści się w dyskoncie, zostaje na zapleczu.
• Kilku dostawców bez wspólnej specyfikacji – inne odcienie kolorów i inna jakość druku w każdej sieci.
• Brak kontroli po dostawie – materiał dotarł, ale stoi w złym miejscu albo niezgodnie z planogramem.

Dla kogo

Dla marek, które wprowadzają kampanię globalną na rynek polski albo do kilku krajów regionu naraz, dla sieci w trakcie rebrandingu i dla zespołów trade marketingu, które muszą wdrożyć jedną kampanię w wielu sieciach jednocześnie.